Zapatillas Deportivas: ¿Un Buen Negocio? – Hyenuk Chu

Las zapatillas deportivas han protagonizado grandes tratos comerciales. Así, han ayudado a catapultar la fama de las principales marcas de estos productos.

Pero no están exentas de caer en la polémica. La más reciente la protagonizaron Adidas (ADS) y el rapero Kanye West o Ye. Ambos firmaron un contrato de colaboración en 2013. Con el tiempo, West pasó de ser embajador a diseñador de la marca. De acuerdo con Statista esto significó que para 2021, el rapero fuera una de las celebridades mejor pagadas. Entonces, ocupó el quinto lugar con US$235 millones ganados. Pero el reconocimiento a sus diseños ha ido más allá. Las zapatillas deportivas Yeezy, de Ye, se convirtieron rápidamente en un objeto de colección desde sus inicios. En las tiendas, los compradores se peleaban por ellas. Algunos los querían para sí mismos y otros, para la reventa. De hecho, un modelo que fue usado por el rapero en los premios Grammy de 2008 bajo la marca Nike fue subastado. El ganador, la firma Rares, pagó US$1.8 millones por ellos. Rompió un récord mundial en zapatillas deportivas, de acuerdo con Sotheby´s.[i] ¿Cómo identificar las acciones con crecimientos extraordinarios? Míralo aquí.

Negocios Que No Van Bien

Sin embargo, el éxito del negocio que suscribieron Adidas y Kanye West llegó a su fin a finales de 2022. No fue por los resultados de las ventas, sino por una serie de comportamientos del rapero que contradecían los valores de la marca Adidas. En primer lugar, usó una camiseta que decía White Lives Matter o “las vidas blancas importan” en la Semana de la Moda de París. El mensaje se interpretó como sarcasmo, teniendo en cuenta la existencia de un movimiento llamado Black Lives Matter. Este significa “las vidas negras importan” y se originó en Estados Unidos. Fue una respuesta social al racismo contra la comunidad afro en ese país. Respuesta que se acrecentó tras la muerte de un hombre negro a manos de la policía en 2020. En segundo lugar, Ye hizo comentarios antisemitas a través de redes sociales. Una situación que condujo a que Adidas terminara el contrato que sostenía con él. Y que quedara en el limbo el futuro de las zapatillas Yeezy ya producidas conjuntamente. Cabe aclarar que la colaboración entre ambos tenía un valor cercano a los US$1.500 millones. para Forbes, haber perdido ese contrato significa que Ye ya no tiene lugar en la lista de billonarios.[ii] Prográmate para nuestros Análisis Premarket diarios. Puedes verlos aquí.

Pérdidas Irremediables Por Las Zapatillas Deportivas

A principios de 2023, cuando el escándalo inicial ya se había decantado, se conocieron unas cifras. Estas se refieren a lo que también le está costando a Adidas terminar su colaboración con Ye. La marca estimó que, inicialmente, podría perder US$1.300 millones en ingresos. ¿La razón? No quería lucrarse con la venta de los zapatos diseñados por un antisemita. Por eso congeló su venta. Pero a su favor, según se divulgó, tenía un hecho clave. Y es que Adidas posee todos los derechos sobre el diseño de las zapatillas deportivas Yeeze. Por eso, durante los primeros meses de 2023, reorientó su estrategia. Ya no produciría más la marca Yeeze. Pero ¿qué hacer con tantos zapatos ya fabricados? Al principio se planteó vender la producción. No obstante, eso hubiera significado pagarle regalías a Ye. Regalarlas, por otro lado, solo habría incrementado el negocio de la reventa. Por eso, al final se decidió vender todas las existencias. Las ganancias se donarán a organizaciones que apoyan a quienes Ye ofendió. Y a cubrir los costos de producción. ¿Invertir en acciones en época de alta inflación? Aprende más sobre el tema.

Las Cifras De Adidas

A pesar del impacto de romper con Ye para el negocio, las cifras de Adidas no sufrieron un gran cambio. El último reporte de earnings[iii] de la compañía revela que los ingresos se mantienen estables. Todo, a pesar del impacto adverso de lo que sucedió con Yeezy. El margen bruto si retrocedió 5.1% hasta llegar a 44.8%. ¿El motivo? Los altos costos en la cadena de suministro. El beneficio operativo alcanzó un poco más de US$64 millones. En suma, el trimestre terminó mejor de lo esperado para la marca. Incluso, las ventas aumentaron un 9%, excluyendo a las de Yeezy. Latinoamérica y la región Asia – Pacífico registraron un crecimiento de dos dígitos en ventas. Esto hace que la marca se sienta optimista por el resto del año. Incluso, los lanzamientos en colaboración con Bad Bunny, Ronnie Fieg/Kith y Gucci han tenido un buen comportamiento. Un problema que prevalece son los altos inventarios. Pero se espera que con la venta de los últimos Yeezy se nivelen. “2023 será un año lleno de baches con números decepcionantes. Es un año de transición para construir una base sólida para un mejor 2024 y un buen 2025 y más allá”, explicó Bjørn Gulden, CEO de la compañía. Cada mes, encuentra en Zen Trading Magazine información clave para invertir.

Tratos Millonarios Alrededor De Zapatillas Deportivas

Kanye West o Ye no es el único famoso que ha aumentado su valor neto (net worth) gracias a negocios con marcas deportivas. Tal vez el más famoso es el caso de Michael Jordan.[iv] En 1984, firmó un contrato con Nike (NKE) para vender su propia línea de zapatillas deportivas.

Un reporte de Whitepaper señala que se hicieron ventas por US$126 millones en el primer año. La meta inicial era vender US$3 millones en los primeros tres años. Esto elevó significativamente tanto las ventas de la marca como los ingresos del basquetbolista: En 2014, Jordan tenía ingresos por US$1.941 millones y en 2022, por US$5.122 millones. Con respecto a las ventas de Nike, pasaron de crecer 7% en 2014 por cuenta de esta colaboración a crecer un 11% en 2022. Pero esa no es la única cifra sorprendente acerca de este negocio. De hecho, los ingresos de Jordan en 2022 superan a los de importantes marcas de zapatillas deportivas como Vans (US$4.161 millones), Fila (US$3.208 millones) y Converse (US$2.346 millones).

Cabe recordar que Nike compró Converse en 2003. De esa forma, rescató a la marca de la bancarrota en la que había caído por su poca capacidad de innovación. La transacción, finalmente, se selló por US$305 millones. Sigue a Hyenuk Chu en Twitch e impulsa tus conocimientos como inversionista.

Nike Crece Gracias A La Innovación

La innovación en productos, así como la fidelización de clientes, es el motor del crecimiento de Nike hoy. Esto le permite navegar en un entorno de volatilidad mientras crea valor y afianza su crecimiento a largo plazo. Según el más reciente informe de earnings de la compañía, tuvo ingresos por US$12.400 millones, 1% más que el año anterior. Las ventas directas representaron US$5.300 millones, es decir que tuvieron un aumento de 17%. Las ventas digitales aumentaron un 20%, mientras que los ingresos mayoristas crecieron 12%. “La distinción de la marca continúa diferenciándonos en el mercado”, aseguraron los ejecutivos al presentar el reporte. Nike es una de las empresas que paga dividendos crecientes. De hecho, esta ha sido su estrategia durante los últimos 21 años. En el último periodo, por esta vía retornó, aproximadamente, US$2.000 millones a los inversionistas. En esta ocasión su dividendo creció 9% con respecto al año anterior. Con respecto al precio de la acción, este continúa recuperándose después de la dramática caída que sufrió a lo largo de 2022. Apúntate a la lista de espera de Investment Bootcamp y aprende a diseñar tu propio sistema de inversión.

El Negocio De La Reventa

Tal como ocurre con las zapatillas deportivas Yeeze, de Adidas, otras marcas no escapan del negocio de la reventa. Un negocio que, según un reporte de Bloomberg,[v] se ha convertido también en una forma de inversión. Dice ese medio, por ejemplo, que los Turtle Dove Yeezy salieron a la venta por $4.000 pesos mexicanos (poco menos de US$200). Sin embargo, meses después podían comprarse por $20.000 pesos mexicanos (poco menos de US$1,000). La demanda por estos zapatos aumenta cuando se trata de ediciones limitadas. Nike es la marca que encabeza el mercado de reventa. Pero la superan los tenis de Jordan. En este caso, el precio de sus zapatos en el mercado de reventa llega a superar en un 60% el precio normal. Incluso, se han registrado casos en los que compradores llegan a pagar hasta un 400% por quedarse con sus zapatos favoritos. O curioso es que no siempre se trata de zapatos nuevos. Entre más antiguos y raros, es mayor el valor que adquieren en el mercado. Para el crecimiento de este mercado han sido claves las plataformas de intermediación. Están se encargan de verificar que las zapatillas deportivas que se transan a través de ellas son originales.

Ahora, por favor, cuéntanos:

1. ¿Las colaboraciones de marcas con artistas inciden en tus decisiones de compra?
2. ¿Inviertes en el sector de zapatillas deportivas o moda?
3. ¿Por qué el sector de moda te llama la atención o por qué no?

[i] https://www.sothebys.com/en/digital-catalogues/kanye-west-grammy-worn-nike-air-yeezy-sample [ii] https://www.forbes.com/sites/lisettevoytko/2022/10/25/billionaire-no-more-kanye-wests-anti-semitism-obliterates-his-net-worth-as-adidas-cuts-ties/ [iii] https://www.adidas-group.com/en/media/news-archive/press-releases/2023/adidas-reports-revenues-on-prior-year-level-in-the-first-quarter/ [iv] https://www.whitepaper.mx/p/jordan?r=255gon [v] https://www.bloomberglinea.com/2022/08/30/reventa-de-sneakers-de-objeto-de-deseo-a-otro-activo-de-inversion/

Si te ha gustado el post, te agradezco que me ayudes a compartirlo en tus redes sociales. 😉🙏